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文/王岳华 郭大治 达鸿飞 本文摘自《读懂Web3.0》

在这个智能手机和互联网大面积普及的时代，我们生活中的很多人都是硬核游戏玩家，大家或多或少都会玩一些电子游戏。

但不论游戏的形式如何不同，大部分人都只是接受游戏规则，被动在游戏中升级打怪，获得一些游戏中特有的虚拟物品。

因此，不论是过去还是现在，玩电子游戏都被认为是一种被动活动，因为它只专注于娱乐，没有其他突出功能。

然而有一款游戏在新冠肺炎疫情肆虐期间，甚至成为许多国家低收入人群的主要经济来源，并多次登上新闻头条。

这款2018年面世的链游项目Axie凭借宠物对战的玩法，创造了超过《王者荣耀》的营收奇迹。Axie主要通过游戏资产的NFT化来为游戏玩家带来收益。

Axie中的宠物精灵【图片来源： 中信出版财经优品公众号从网页截图。】

Axie对于游戏行业的意义在于其开创了一种全新的模式，即“边玩边赚”（Play to Earn，简称P2E）模式。

这种模式不仅区别于传统游戏的免费模式，还区别于很多区块链项目中的Staking（质押）模式。

在“边玩边赚”模式中，用户需要做的不是持续的代币投入，而是通过花费自己的时间和精力来获得游戏代币奖励。“边玩边赚”模式更像是一种工作量证明的奖励模式。

Axie采用双代币模式来搭建自己的通证经济体系，两种代币分别是AXS和SLP。

AXS属于治理代币，游戏的繁育过程需要消耗AXS，但在每个月的玩家排位赛中，排名靠前的玩家可以获得AXS代币奖励。

SLP属于效用代币，玩家在拥有三只宠物精灵后，可以通过PvP或PvE获得SLP代币奖励，但获得的SLP有14天的锁仓期。

01、为什么玩可以赚钱

在分析“边玩边赚”模式的收益来源之前，我们先回顾一下传统游戏厂商是如何赚钱的：

一种是先付费再玩游戏，一种是免费玩游戏，但付费可以让玩家获得更好的体验和更多的内容。

先付费再玩游戏的模式已经成为历史，免费玩游戏是当前大部分游戏采用的模式。但游戏厂商会通过设置各种付费环节来获取收入：

比如付费解锁关卡和地图、购买皮肤、去广告等，这可以提升角色能力，减少玩家的等待时间。

从免费玩游戏的盈利模式中可以看出，游戏收入中只有广告收入来自游戏之外，而其他收入只有在新玩家或者既有玩家转化为付费玩家后才能获取。

游戏厂商在设计一款游戏时需要把主要的精力放在吸引新玩家、提高玩家留存率和活跃度、提升付费转化率等方面。

那么“边玩边赚”模式的出现能为免费玩游戏的模式带来哪些影响呢？我们可以从NFT为游戏资产赋能的角度来探究这一问题。

首先，基于NFT确权，玩家能真正拥有这些游戏资产，这不仅体现在控制权上，还体现在创作权上。玩家可以将自己在游戏中花费的时间和获得的技能通过NFT的形式凝聚起来，从而获得游戏的创作权以及与之相关的转让权和收益权。

其次，NFT资产具有使用价值。玩家凭借NFT资产可以在游戏中打金、投票、铸造新的NFT等。尽管非区块链游戏也有这类设计，但智能合约的防作弊特性增强了玩家的信心，设有治理投票系统的游戏甚至还允许玩家凭借手中的代币决定游戏走向和确保执行。

最后，玩家获得的NFT资产和游戏代币可以在链上流通，而不限于游戏内。NFT资产能产生流动性溢价和社交价值，稀有的NFT资产更是一种财富、一项技能。

此外，链上数据的公开性方便项目方定位持有稀有属性资产的账户并对其展开精准营销，因此NFT资产也具有营销价值。

通过以上内容我们可以看出，NFT资产的第二个和第三个属性直接增加了游戏资产对于玩家的吸引力，而第一个属性则使得游戏资产的供给和需求结构发生根本性变化，因此游戏的商业模式也就自然而然地发生改变了。

02、Web3.0 新商业：创作者经济的崛起

除了游戏领域的“边玩边赚”模式，12月6日，耐克旗下的加密时尚潮牌RTFKT宣布，将推出首款原生Web3.0智能运动鞋「Cryptokicks iRL」。

该产品支持自动系带、触觉反馈、增强照明、手势控制、步行检测、无线充电、应用程序连接等功能。

此外，RTFKT称此款运动鞋将支持Move to Earn（边跑边赚）功能，只是公司暂未透露详细规则。

RTFKT公司的部分产品【图片来源： 中信出版财经优品公众号从RTFKT官网截图。】

基于区块链、NFT等的发展，Web3.0时代的新商业正在推动一种范式的转变：

每一个玩家、每一个消费者都能够真正拥有他们在游戏中赚取的或购买的资产，并可以在游戏或消费过程中创造有形价值。

这是一场数据变革，数据的所有权和身份的自主权将从大型平台回归于用户，互联网将变得更加平等、更加开放、更加符合群体利益。

在Web2.0中，大量的用户数据集中于互联网平台，一旦泄露，将对用户隐私造成极大损害，比如Facebook（脸书）就发生过类似事件。

在Web3.0中，用户数据经密码算法保护后存储在分布式系统中。身份信息与谁共享、数据是何用途均由用户决定。

这是一场信任变革，信息互联网将演化为可信的价值互联网。Web1.0和Web2.0仅是信息网络，虽然可以传播文字、图片、声音、视频等信息，但无法像发邮件、发短信一样点对点传递价值。

Web3.0则是价值互联网，不需要依赖特定中介机构即可实现价值的点对点传递。最典型的商业应用是数字货币，比如USDT（泰达币）。

这是一场体验变革，互联网将变得更加智能化、更加人性化、更加个性化。通过AR（增强现实）/VR（虚拟现实）/XR（扩展现实）、可穿戴设备、人机接口等技术，人们可在立体全息的空间中，体验到前所未有的交互感、沉浸感和参与感。

例如：

• 香港科技大学宣布建立全球首个基于元宇宙的“实体—数字”双子校园；
• Gucci（古驰）在Roblox上推出了Gucci Garden，这是一系列品牌主题房间，与推出的类似实体空间相呼应；
• 耐克在Roblox中拥有自己的元宇宙空间Nikeland；
• 宝马正在尝试创建整个工厂的数字孪生，并使用英伟达（Nvidia）的Omniverse元宇宙技术设计产品。
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这是一场基础性的技术变革，涵盖高性能芯片、高性能计算集群、高性能网络、VR、数字孪生、数字建模、图像渲染、密码学、区块链、人工智能、边缘计算、云计算等前沿技术。

在游戏、音乐、社交和基础设施等领域，建立全新的Web3.0商业模式需要结合各个场景进行精细化设计。

但是这些全新商业模式都有一个基本共同点，那就是用户参与创作，并由此建立创作者价值链。

我们正处于一场数字进化的大浪潮之中，Web3.0将以去中心化底层架构构建全新的互联网，将开启全新的数字经济时代！

内容简介本书对Web3.0技术、应用及商业模式进行全景式展示，就Web3.0在底层技术、文化诉求、商业模式、金融体系、治理模式、基本结构、风险规范这七大方面的案例和特点进行了探讨，并梳理其发展逻辑。作者希望借此帮助读者全面把握Web3.0的发展趋势，抓住数字经济新时代的机遇。同时，本书也对政府、企业、个人等各类角色在开启的数字经济大潮中可能采取的行动方案进行探讨。书中呈现了大量关于Web3.0的应用案例，而这些案例真实地反映了Web3.0的现状。鉴于作者的工作背景，作者还基于创业和投资的视角，对关于Web3.0的规则和影响进行了深度思考和分析。

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