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天下网商 王诗琪

编辑 徐艺婷

小米生态链军团再添新员，这一次是一扇门，在天猫旗舰店的售价10999元起。

近日，智能门品牌“云鹿”官宣完成两轮融资，总额近亿元，投资方包括雷军的顺为资本和小米集团。

这是个非常年轻的品牌，云鹿背后的公司重庆甲智甲创科技有限公司今年1月才成立，第一款产品上市才4个月，第一家门店开店才4天。

但云鹿来头不小。创始人于海波曾是云丁鹿客的联合创始人兼首席技术官。云丁鹿客是小米生态链的资深成员，3年卖出300万台的小米智能门锁就归功于它，自有品牌鹿客、OJJ智能门锁也是米家爆款产品。这次于海波出来创业，老东家云丁鹿客也大方投资。

云鹿创始人于海波

公开数据显示，智能门锁市场规模已超百亿元，还在高速增长。从智能门锁到智能门，这个全新的品类能带来市场规模的跃升吗？

售价超万元的智能门是不是智商税？

在天猫旗舰店中，云鹿智能门的售价从10999元到16999元不等。相比普通的“防盗门+智能门锁+智能猫眼”几千元的组合定价，云鹿高了一个层次。但云鹿称，自己的产品用的是高安防级别装甲门，过往通常用在别墅上，售价动辄两三万元。不过，拿着超万元的售价来讲性价比，似乎有点缺乏说服力。

于海波在云丁鹿客工作多年，顺为资本方称，他既有产品研发经验，也有市场运营经验，曾带领团队打造过出货千万套级别的产品。

在于海波看来，智能锁、智能猫眼门铃等产品销量的快速增长，说明家居入口智能化存在真实需求，如果能用一扇门提供整体的解决方案，前景可期。

沿着这一思路，云鹿智能门把人脸识别、指静脉、蓝牙、NFC（近距离无线通讯）等多种开锁方式都整合进来，在门上装上了10寸大屏，自然也少不了远程监视、对话功能。

但门最核心的需求是安全，其次是方便，其他附加功能对多数普通老百姓来说使用场景有限。因此也有不少人认为，昂贵的智能门是项“智商税”。

天猫淘宝全屋智能行业负责人长骁对《天下网商》表示，智能门能够直接接入家庭电路，确实解决了智能门锁的一个“老大难”问题，即续航短。未来也许可以接入wifi、控制照明等，整合更多家居智能产品，实现“玄关智能”。

但长骁也表示，智能门行业“非常新”，市场体量小，还没有成规模的品牌出现。

除云鹿外，市场上还有王力、创米小白，以及一些门业品牌有涉足。其中，王力是安全门的龙头企业，2021年营收超26亿元；而创米小白是一家老资格的小米生态链企业，小米智能家居的另一款爆品米家小白摄像头，就出自它之手。

相比智能门锁的诸多玩家，智能门这个赛道还有些冷清。

智能门，打开一个百亿市场？

家居入口的智能化，市场规模早已突破百亿。

智能门锁市场已经走过最初的市场教育阶段，迈入快车道。据《TMIC:2022年智能门锁行业趋势报告》，2017年至今，国内智能门锁市场销量翻倍增长，2021年销量达1695万台，线上市场增速超30%；行业渗透率达13%，相比韩国70%、日本40%的渗透率，还有相当大的空间。

图源：《TMIC：2022年智能门锁行业趋势报告》

即便按1000元的平均价格算，当下的智能门锁市场规模也突破百亿元。高速增长的行业成就了几个“小巨头”。据公开数据，德施曼、凯迪仕、米家、鹿客四家智能门锁品牌已跻身“10亿俱乐部”。

就基础入门款产品指纹锁而言，智能门锁的技术门槛和生产难度并不高，因此产品价格持续下探，几百元就可以入手一款还不错的智能门锁，这也加速了智能门锁的普及；但同时，智能门锁的高端化趋势也很明显，价格已经上探到四五千元。

云鹿的出现说明，智能锁大佬们已经不满足于现状，开始延展触角。

据中泰证券研报，新建住宅、存量翻新等加在一起，国内安全门（入户门）的需求大约一年3300多万樘（樘：指一套门框加门）。如果能够通过智能化渗透，确实是个不小的市场。

但是，换门和换锁，是两套逻辑。

在长骁看来，智能门针对家居的前装市场，而智能门锁针对后装市场，从用户使用门槛来说，智能门显然更高，市场难度显然更高。并且现在精装房比例越来越高，这也加大了智能门的推广难度。

智能门锁市场在极短的时间内规模如同滚雪球般壮大，电商起了很大的拉动作用，特别是深谙互联网营销逻辑的小米及其生态链企业。这是因为，智能锁是标品，安装简单，对现场体验感要求也没那么强，所以线上销售效率高。

云鹿安装现场。图源 云鹿智能门公众号

但智能门则不同，作为一个家的“面子工程”，外观、尺寸、功能都更强调量身定制，还要提供入户安装服务。这也决定了智能门品牌的推广销售必须要往线下走。云鹿称，除进驻天猫、小米有品等主流电商渠道外，到2023年一季度，计划发展100个城市线下经销商、500个销售网点。

这显然是一条更重也没那么快的路。智能门未来如何，还要经过市场检验。

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